Internet Marketing für Anfänger

Heute sprechen wir mal ganz seriös in Zahlen über das Thema Podcast. Da bin ich gerade ein wenig infiziert, nach dem wunderbaren Workshop mit Deutschlands Podcasterin Nr. 1 Annik Rubens (doch, doch, Ehre, wem Ehre gebührt…).

Audio und Video sind die “neuen” Medien im Internet und verzeichnen große Zuwachsraten. Unter dem Link www.podcastumfrage.de finden sich die Ergebnisse einer Online-Umfrage mit 3.023 Teilnehmern aus dem Jahr 2006.

Danach sind die Hörer deutschsprachiger Podcasts überwiegend männlich (nämlich zu 82%), haben ein Durchschnittsalter von 29,4 Jahren, haben in der Gruppe der über 20jährigen zu 45% einen Hochschulabschluss und verfügen durchschnittlich über ein monatliches Nettoeinkommen von € 1.474,00.

Die Ideallänge eines Podcasts ist 19,1 Minuten - das dürfte der durchschnittlichen Wegstreckenzeit von oder zur Arbeit entsprechen - 76% der Befragten hören Podcasts nämlich genau dann. Podcasts dienen bei 86% der Befragten der Unterhaltung, bei 86% der Information, bei immerhin noch 46%  zur Weiterbildung.

Und jetzt wird es interessant für uns Werbetreibende: 72% der befragten Podcast-Hörer würden nämlich Werbung akzeptieren, sofern sie denn zum Thema des Podcasts passt.

Ebenfalls interessant ist, dass die Zuwachsraten der Generation 40+ bei der Podcast-Nutzung stetig steigen. Auch mehr und mehr Senioren nutzen dieses Medium um gezielt sehr individuelle Informationen abzurufen und sich evtl. auch das immer beschwerlicher werdende Lesen zu ersparen.

Übrigens, ein sehr angenehmes Beispiel von Werbung, die zum Thema des Podcasts passt, ist die Werbung auf den Podcasts des amerikanischen Journalisten Leo Laporte.  Dessen Podcasts werden zum Großteil von Audible gesponsort und er bespricht einfach in jeder Sendung sehr begeistert und engagiert ein Hörbuch.

Fazit: Werbung in Podcasts kann interessant sein, sofern der Inhalt des Podcasts stimmt. Wenn Sie selber einen Podcast produzieren möchten (das ist nicht so schwierig und muss bei Weitem keine € 8.000,00 pro Folge kosten, wie der Podcast von unserer Bundes-Angie), beachten Sie im Vorfeld, dass Ihre Hörer Regelmäßigkeit erwarten (am besten einmal wöchentlich) und der Inhalt eben jede Woche auch interessant sein muss.