Internet Marketing für Anfänger

Ganz kostenlos funktioniert nicht

Viele, um nicht zu sagen, die meisten Web 2.0 Dienste sind für die Nutzer kostenfrei oder weitgehend kostenfrei. Das ist für uns User natürlich sehr angenehm. Aber dennoch kann niemand wirklich erwarten, dass dies ein dauerhaft funktionierendes Konzept ist.

Je größer und interessanter/nützlicher die Portale/Dienste sind, desto mehr Investitionen werden benötigt und desto größerren ROI erwarten die Investoren. Was dabei der Königsweg (gibt es den überhaupt?) der Monetarisierung sein soll, ist wohl noch nicht endgültig entschieden.

Sofern der Nutzer nicht selbst in die Tasche greift (zumindest für die Premium-Varianten, e.g. Flickr), muss Werbung für den nötigen Cash-Flow sorgen.

YouTube als Vorreiter

Schon seit einiger Zeit bemüht sich das Videoportal YouTube, erst vor zwei Jahren für viel Geld von Google gekauft, krampfhaft um Möglichkeiten der Monetarisierung, bislang ohne Erfolg. Die Idee, Anzeigen in Video-Clips zu integrieren stieß nämlich bei den Nutzern auf erheblichen Widerstand und verschwand wieder in der Schublade. Jetzt geht YouTube einen neuen Weg mit dem so genannten “click-to-buy-Programm”. Neben den Möglichkeiten YouTube Videos mit anderen zu teilen, zu Favoriten hinzuzufügen, zu kommentieren oder auf Videos zu antworten, wird es in Kürze den zusätzlichen Click-to-buy-Button geben, mit dem Musik, Bücher und Filme gekauft werden können. Bezogen werden diese dann über ITunes und Amazon. Dieses Programm wird es zunächst nur in den USA geben, es ist aber zu erwarten, dass es nicht lange dauern wird, bis auch der Rest der Welt in den Genuss kommt.

Monetarisierung auch eine politische Entscheidung?

Abgesehen von dem sicherlich dringend notwendigen ROI, darf man annehmen, dass diese spezielle Entscheidung auch der Wink mit dem weißen Friedensfähnchen in Richtung Viacom Inc. ist, wo Google sich derzeit gegen eine Klage in Höhe einer Milliarde US$ wg. Copyright-Verletzungen zur Wehr setzen muss. Der Ausgang dieses Verfahrens wird in der Branche ohnehin mit Spannung erwartet, da das Urteil Signalwirkung haben dürfte, was den Umgang mit Copyright im Internet betrifft.

YouTube hat auf jeden Fall schon mal angekündigt, dass dies erst der Beginn einer großen E-Commerce-Plattform für Nutzer und Partner sei. Ist also zu erwarten, dass YouTube über kurz oder lang auch als mögliche Werbeplatform empfehlen wird.