Erfolgreiches Internet Marketing

Mit das Wichtigste für jeden, der im und mit dem Internet tätig ist, sind Zahlen: Nutzerzahlen, Besucherzahlen, Verkaufszahlen. Conversion Rates, etc. Auch wenn es trockene Materie ist, die Beschäftigung lohnt. Daher heute ein kurzer Blick auf die aktuellen Web-Nutzerzahlen in Deutschland aus dem (N)onliner Atals 2009 der Initiative D21, durchgeführt von TNS Infratest. Befragt wurden repräsentativ Bundesdeutsche ab 14 Jahre mittels Telefoninterview im Zeitraum vom 09.02. bis 13.05.2009 (insgesamt 30.702 Interviews).

Das Wichtigste in Kürze:

Im Jahr 2009 sind knapp 70% (69,1%) aller Bundesdeutschen ab 14 Jahre online, das sind 46,3 Millionen.

Frauen holen bei der Internetnutzung zwar auf, aber immer noch sind 13,7% mehr Männer als Frauen online.

Interessanterweise gibt es den größten Zuwachs bei der Generation 50+, das heißt auch bei der Eltern- und Großeltern-Generation ist das Internet zwischenzeitlich angekommen und wird gut genutzt. Lediglich die 70+ “hinken” noch ein wenig hinterher.

66,9% der so genannten Onliner verfügen derzeit über einen Breitband-Zugang zum Internet, also eine schnelle DSL-Verbindung oder ähnliches. Man kann also getrost auch weiterhin auf Audio- und Videoinhalte setzen, denn sowohl Downloads wie auch online-streaming sind bei schnellen Verbindungen in der Regel kein Problem. Bis Ende 2010 will die Bundesregierung dafür sorgen, dass in der BRD flächendeckend Breitbandanschlüsse zur Verfügung stehen und bis 2014 sollen für 75% der Haushalte Anschlüsse mit Übertragungsraten von mind. 50 Megabit pro Sekunde verfügbar sein.

Die meisten Menschen sind in Bremen online (74,2%), gefolgt von Berlin (73,3%) und Baden-Württemberg (72,6%). Bayern liegt etwas abgeschlagen auf Platz 9 (69,2%) - also nix mit Laptop und Lederhosen
Die Schlusslichter machen (noch) die neuen deutschen Bundesländer auf den Plätzen 11 bis 16, auf dem letzten Platz liegt Sachsen-Anhalt mit jedoch immer noch 60,7%.

Von den 14-29jährigen sind 94,5% online, also nahezu alle. Die 30-49jährigen vergnügen sich zu 85,0% im Internet und die Generation 50+ immerhin noch zu 44,9% (gegen 15,6% im Jahr 2001!).

Von den befragten Männern sind 76,1% online, die Frauen sind mit 62,4% vertreten.

97,0% der befragten Schüler gaben an online zu sein, von den Volks- und Hauptschülern jedoch nur 52,7%. Besucher von weiterführenden Schulen nutzen zu 73,3% das Internet und Befragte mit Abitur/Studium zu 87,5%. Niedrigerer Bildungsstand scheint also ein “Internet-Hindernis” zu sein, was sicherlich auch ein Kostenfaktor ist.

So sind nämlich von den Befragten mit einem Haushaltsnettoeinkommen =< € 1.000,00 nur 47% online, wohingegen Befragte mit einem Einkommen von >= € 3.000,00 zu 89,4% das Internet nutzen.

Auch wenn man meinen könnte, das Berufstätige privat vielleicht weniger Neigung verspüren, das Internet zu nutzen, sind von diesen 83% online, wohingegen nicht berufstätige nur zu 52,9% das Internet nutzen. Hier wird wohl weiterhin mehr das kostenlose Fernsehprogramm genutzt.

Wirft man einen Blick über die Landesgrenzen, schlägt Deutschland sich im Europäischen Vergleich ganz gut mit einem beachtlichen 9. Platz direkt hinter Großbritannien. Spitzenreiter ist Island mit einer 90% Internetnutzung (ja, was sollen die da auch anderes machen - schade, dass das Land pleite ist…), gefolgt von Norwegen, Schweden, Niederlande, Dänemark und Finnland (zwischen 89% und 83%). Im Vergleich dazu: In den USA liegt die Internetnutzung der Bevölkerung bei 82%.

Kurzes Fazit: Der durchschnittliche bundesdeutsche Internet-Nutzer ist zwischen 30 und 49 Jahre alt, berufstätig, gebildet und verfügt über ein mittleres bis hohes Nettoeinkommen. Das sollte doch das Herz eines jeden Internet-Marketers höher schlagen lassen.

Wer noch mehr wissen möchte, kann sich die Studie auf der Webseite der Initiative D21 kostenfrei herunterladen.