Erfolgreiches Internet Marketing

Bei dem Wort “Kostenlos” hüpfen unsere Herzen und der Mensch kann sich nur schwer zurückhalten. Anschaulich zu beobachten, wenn eine Menge Menschen sich ums (kostenlose) Buffet schlägt.

Mit großer Wahrscheinlichkeit ist der Erfolg und die rasante Verbreitung des Internets resp. des Web 2.0 genau darauf zurückzuführen, dass eben das Meiste lange Zeit kostenlos war.

Chris Anderson, übrigens auch der Autor von “The Long Tail” hat sein neues Buch “Free” genau diesem Phänomen gewidmet und dies nicht nur in Bezug auf die Online- sondern auch auf die Offline-Welt. So erfährt man z.B., dass Herr Gilette (das ist der Erfinder des Rasierers mit Wechselklingen, Sie wissen schon “für das Beste im Mann”) zu Anfang größte Schwierigkeiten hatte, seine Erfindung an den Mann zu bringen. Niemand sah einen wirklichen Nutzen darin, keiner wollte die Dinger. Erst als er, ebenso genial wie einfach, begann, die Rasier zu verschenken (!), wurde seine Erfindung so bahnbrechend, dass sie bis heute in fast jedem Badezimmer zu finden ist.

Es geht bei “Free” also nicht nur um die psychologische Seite, also darum, was in uns vorgeht, wenn wir etwas kostenlos bekommen und warum es nahezu unwiderstehlich ist, sondern darum, wie man sich genau das für die Vermarktung der eigenen Produkte zu Nutze machen kann. Das Buch ist fundiert recherchiert und, trotz Sachbuch, nie trocken, sondern gut und flüssig zu lesen, was wohl auch an den vielen, machmal amüsanten, Beispielen liegt.

Hochinteressant und absolut lesenswert, der richtige Start ins neue Jahr, für alle, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auch zukünftig erfolgreich vermarkten wollen.

Bislang ist das Buch noch nicht auf Deutsch erschienen, das englische Original ist jedoch als Taschenbuch bei Amazon zu bestellen und kostet derzeit € 17,95. “Free - The Future of a Radical Price” von Chris Anderson.