Erfolgreiches Internet Marketing

Seth Godin ist, auch in Deutschland, bekannt als Marketing- und Social Media-Guru. Seine in Deutschland wohl bekanntesten Bücher sind “Purple Cow” und “Permission Marketing”. Ausserdem schreibt er einen sehr lesenswerten Blog (auf Englisch): Seth Godin’s Blog

Hoch interessant ist aber etwas anderes. Am 26. Januar 2010 erscheint in USA Godin’s neues Buch “Linchpin - Are You Indispensable” und hierzu hat er vorab ein 82-seitiges Ebook mit dem Titel “What Matters Now” online gestellt, was man sich kostenlos herunterladen kann. Hier gibt es Statements zu den Trends dieses Jahres und zur Entwicklung des Web von unterschiedlichen “Online-Größen” wie z.B. Arianna Huffington (Huffington Post), Merlin Mann, Verleger Tim O’ Reilly, Guy Kawasaki, Chris Anderson (dem Autor von “The Long Tail” und “Free”), Gary Vaynerchuck (der amerikanische Online Wein-Guru) und viele anderen.

Ähnlich wie bei seinem Buch “Tribes”, das ebenfalls bereits vor Erscheinen der Printausgabe online zugänglich war, darf dieses Ebook nicht nur weitergegeben werden, es soll (!) es sogar. Das kostenlose Ebook von Seth Godin “What matters now” können Sie jetzt über seinen Blog herunterladen.

Und ja, es ist nicht nur kostenlos, es lohnt sich, es zu lesen (ist außerdem, wie alles von Godin, grafisch schön aufbereitet). Jeder Co-Author gibt auf einer Seite einen kurzen Abriss über das, was er/sie derzeit als Trend, Zeitgeist oder einfach für wichtig hält. Da ist viel Interessantes und einiges zum Nachdenken dabei.

“What matters now” ist auch als Print-Version über Lulu (das ist die amerikanische Variante von BoD - Books on Demand) für US$ 12,95 erhältlich. Alle Erlöse gehen ohne Abzüge an die Organisation “Room to Read“, die Kindern in der Dritten Welt Zugang zu Bildung verschaffen möchte.

Warum ich hier darüber so ausführlich berichte? Nun, nicht nur, weil Ebook und Buch lesenswert sind, sondern weil genau dieses Vorgehen, einmal mehr erfolgreich das Prinzip von “Kostenlos” vorführt. Zur Nachahmung also durchaus wärmstens empfohlen.

Gestern habe ich hier das neue Buch von Chris Anderson vorgestellt und empfohlen und dabei völlig übersehen, dass es zu diesem Buch auch ein kostenloses Hörbuch gibt (auch auf Englisch allerdings).

Wäre ja auch fast ein wenig paradox, wenn ein Buch, das vom Phänomen des “kostenlos” handelt, nicht auch, wenigstens zum Teil, kostenlos wäre.

Die Audiodatei kann auf der Webseite des Wired Magazins heruntergeladen werden und zwar komplett und ohne Einschränkungen - na, wenn das kein Neujahrsgeschenk ist. Hier der Link zum “Free”-Audiobook.

Viel Spaß beim Hören und/oder Lesen!

Bei dem Wort “Kostenlos” hüpfen unsere Herzen und der Mensch kann sich nur schwer zurückhalten. Anschaulich zu beobachten, wenn eine Menge Menschen sich ums (kostenlose) Buffet schlägt.

Mit großer Wahrscheinlichkeit ist der Erfolg und die rasante Verbreitung des Internets resp. des Web 2.0 genau darauf zurückzuführen, dass eben das Meiste lange Zeit kostenlos war.

Chris Anderson, übrigens auch der Autor von “The Long Tail” hat sein neues Buch “Free” genau diesem Phänomen gewidmet und dies nicht nur in Bezug auf die Online- sondern auch auf die Offline-Welt. So erfährt man z.B., dass Herr Gilette (das ist der Erfinder des Rasierers mit Wechselklingen, Sie wissen schon “für das Beste im Mann”) zu Anfang größte Schwierigkeiten hatte, seine Erfindung an den Mann zu bringen. Niemand sah einen wirklichen Nutzen darin, keiner wollte die Dinger. Erst als er, ebenso genial wie einfach, begann, die Rasier zu verschenken (!), wurde seine Erfindung so bahnbrechend, dass sie bis heute in fast jedem Badezimmer zu finden ist.

Es geht bei “Free” also nicht nur um die psychologische Seite, also darum, was in uns vorgeht, wenn wir etwas kostenlos bekommen und warum es nahezu unwiderstehlich ist, sondern darum, wie man sich genau das für die Vermarktung der eigenen Produkte zu Nutze machen kann. Das Buch ist fundiert recherchiert und, trotz Sachbuch, nie trocken, sondern gut und flüssig zu lesen, was wohl auch an den vielen, machmal amüsanten, Beispielen liegt.

Hochinteressant und absolut lesenswert, der richtige Start ins neue Jahr, für alle, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auch zukünftig erfolgreich vermarkten wollen.

Bislang ist das Buch noch nicht auf Deutsch erschienen, das englische Original ist jedoch als Taschenbuch bei Amazon zu bestellen und kostet derzeit € 17,95. “Free - The Future of a Radical Price” von Chris Anderson.