Erfolgreiches Internet Marketing

Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab

Dass der Text Ihrer Website das wiedergeben sollte, was das Thema Ihrer Website ist, dürfte inzwischen hinlänglich bekannt sein (wenn nicht: Gehen Sie zurück auf Los und ziehen KEINE € 4.000 ein ….).

Aber das ist nicht das einzige Kriterium, das Google bei der Wertung Ihrer Website in Betracht zieht. Ebenso wichtig sind Links, also Verweise auf Ihre Seite. Dabei ist zumeist die Rede von externen Links, also Links, die von anderen Seiten auf Ihre Seiten (eben hoffentlich nicht nur auf Ihre Home-Seite) verlinken. Dabei sind Links von relevanten Seiten (also Seiten, die zum Thema Ihrer Seite passen) besser als weniger relevante und je höher der PageRank der verlinkenden Seite ist, desto gut, denn der “färbt” auf Ihre Seiten ab. Am allerbesten ist es, wenn ein solcher externer Link auch noch mit einem entsprechenden Link-Text versehen ist (also statt: Klicken Sie hier = Link auf Ihre Seite, besser: relevantes Thema = Link auf Ihre Seite). So weit so gut. Auf externe Links haben wir jedoch oftmals nur begrenzten Einfluss und so müssen wir nehmen, was denn da kommt (und alles ist willkommen, da wollen wir jetzt mal nicht so sein).

Google belohnt aber darüber hinaus auch interne Links und mit denen beschäftigen sich Webmaster oftmals viel zu wenig. Dabei ist das relativ einfach und kostet nichts. Nehmen wir an, Sie haben eine Website, die sich mit dem Thema “Hund” beschäftigt und über die Sie entsprechende Waren verkaufen.

Im Idealfall kommt das Wort “Hund” bereits in Ihrer URL vor und natürlich auch im Titel Ihrer Seite, versteht sich. Nehmen wir jetzt an, Sie haben eine horizontale Navigation die da lautet:

HOME - PRODUKTE - AKTUELLES - ÜBER UNS - IMPRESSUM

Das ist häufig der Standard und leider nicht ideal (aber oftmals nicht oder nur schlecht zu ändern). Besser wäre natürlich auch hier, wenn die Begriffe passender wären. Egal, besuchen wir mal Ihre PRODUKTE Seite. Hier haben Sie eine vertikale Navigation links mit Ihren Produkten. Und jetzt wird es interessant. Nehmen wir an Ihre Navigation sieht so aus:

HALSBÄNDER
NÄPFE
FUTTER
SPIELZEUG

Sie wissen natürlich, dass es sich dabei um HUNDEhalsbänder, HUNDEnäpfe, HUNDEfutter und HUNDEspielzeug handelt (die Besucher Ihrer Website, die Sie ja bereits gefunden haben, können sich das auch gerade noch zusammenreimen) aber GOOGLE weiß es eben nicht. Will heißen, dass diese Links (und nichts anderes ist ja Ihre Navigation) nun mit ALLEN Begriffen die mit HALSBÄNDER, NÄPFE, FUTTER, SPIELZEUG zu tun haben, konkurrieren. Haben Sie eine Vorstellung wie groß Ihre Konkurrenz allein bei dem Begriff SPIELZEUG ist? Und wie wahrscheinlich ist es, dass Sie damit unter die Top Ten kommen bei Google?

Jetzt ist es oftmals so, dass in der Navigation nicht ausreichend Platz ist, für ausführliche Begriffe. Ok. Wenn das der Fall ist, müssen Sie zusätzliche Links auf Ihre Unterseiten einbinden (z.B. im Footer, also im Fuß Ihrer Seite).

Und klar, dass auch diese Seiten dann weiter unterteilt werden (z.B. Halsbänder für Welpen, Lederhalsbänder, etc.). Sie sollten dabei so spezifisch wie möglich vorgehen, allerdings auch nicht ZU spezifisch (eine Unterseite für “Blaue Halsbänder”) ist sicherlich nicht mehr zielführend.

Fazit: Je besser der Aufbau Ihrer Website (also spezifisch) und je besser Ihre interne Verlinkung, desto besser Ihr Google-Ranking. Das allein wird Sie noch nicht an die Spitze katapultieren, aber es wird ganz erheblich (mehr als die meisten Webmaster es sich vorstellen) dazu beitragen. Kostet nichts, nur ein wenig Überlegung, und ist schnell gemacht.

Ziel ist es, eben auch (oder gerade vor allem) mit Ihren einzelnen Seiten (und nicht nur Ihrer Home-Seite) ins Google-Ranking zu kommen. Und so können Sie es für die unterschiedlichsten Begriffe schaffen, was Ihnen dann wieder zu mehr (und spezifischeren) Besuchern verhilft.

Es versteht sich von selbst, dass Sie auch Ihre Bilder mit entsprechend relevanten Tags (also Titeln und Untertiteln) versehen.

Auch wenn Webmaster es manchmal anders sehen: Google ist nicht unser Feind - sondern versucht letztlich nur seinen Job ordentlich zu machen: Nämlich das Liefern von relevanten Ergebnissen. Und das wollen wir letztlich alle.

Dagegen steht unser Wunsch mit der eigenen Webseite, dem eigenen Weblog möglichts weit vorne in den Suchmaschinen aufzutauchen, um gut und schnell gefunden zu werden. Und das ist bei den vielen Millionen Webseiten gar nicht mehr so einfach.

Was Ihrer Webseite dabei hilft, sind Verlinkungen anderer Webseiten, aber ACHTUNG: Wer jetzt hingeht und seine Webseite mal schnell und wahllos in alle Arten von Verzeichnissen einträgt, um ebenso schnell zu Backlinks zu gelangen, den straft Google sofort mit Mißachtung. Wie man es besser macht (und das ist gar nicht so schwer - hier ist nämlich weniger oft mehr) erklärt Stefanie Dürr, Search Quality Team Lead bei Google in ihrem Interview mit Klaus Patzwald.

Das komplette, überaus interessante Interview lesen Sie hier.

Viel Vergnügen beim Erlangen neuer Erkenntnisse.

Vor einiger Zeit habe ich hier schon mal zum Thema Links, insbesondere gekaufte Links geschrieben.

Hier nochmals eine Warnung: Google hat begonnen, alle Arten von ge- und verkauften Links erheblich abzustrafen. So gerade geschehen bei Chris Garrets DSLR-Photoblog.

Chris’ Blog hatte einen Page Rank von 6 (das ist ziemlich gut auf einer Skala von 0 - 10) als er begann, als kleinen Zusatzverdienst, Links zu verkaufen.

Prinzipiell keine schlechte Idee von der sowohl er (finanziell) wie auch die Käufer seiner Links (durch einen verbesserten Page Rank) profitierten. Bis Google den Deal aufspürte! Heute ist sein Page Rank bei 3!!

Jetzt könnte man sagen: “Was kümmert mich der Page-Rank, solange meine Seite genügend Besucher hat”.
Ja und nein. Denn es könnte ja sein, dass Sie z.B. eines Tages daran denken Ihre Website oder Ihren Weblog zu verkaufen. Und Ihren potentiellen Käufer wird der Page Rank Ihrer Seite evtl. schon interessieren. Auf jeden Fall aber die Tatsache, dass Ihre Seite von Google abgestraft wurde.

Fazit: Links sind gut, sofern sie auf “natürlichem” Weg entstehen. Lassen Sie die Finger von gekauften Links, das gibt früher oder später Ärger.