Erfolgreiches Internet Marketing

Kurze Zusammenfassung der Keynote von Richard Jalichandra, Technorati CEO bei der BlogWorld Expo 2009

Es steht gut um die Blogger, sogar besser als in den letzten Monaten oftmals vermutet wurde. Meldungen wie “Blogs sind tot” haben sich als reine Phantasie entpuppt. So die Lage, wenn man Richard Jalichandra von Technorati Glauben schenken kann und so die Lage in den USA.

Technorati hat eine Umfrage bei 2.900 Bloggern durchgeführt mit dem folgenden Ergebnis:

72% der Blogger betreiben ihren Blog als reines Hobby, also ohne finanzielle Interessen und “nur zum Spaß”.
15% der Blogger sind professionelle Teilzeitarbeiter. Verdienen also Geld mit ihrem Blog, der Blog ist aber (noch) nicht ihre Haupteinnahmequelle.
9% sind richtige “Pros”, die Vollzeit bloggen und damit (und allem, was drum herum ist, also Vorträge, etc.) ihren Lebensunterhalt bestreiten.
4% sind Blogger, die für Firmen professionell bloggen.

Die so genannten “Profi-Blogger”, dazu zählen die Teilzeit-Blogger ebenso wie die Vollzeit-Pros und die, die für Firmen bloggen, also insgesamt 28% der Befragten, möchten mit ihrem Blog ihr Expertenwissen teilen (70%) und/oder neue Kunden gewinnen (72%).

2/3 der befragten Blogger waren Männer (wo bleibt die Frauenpower bitteschön?)
60% waren zwischen 18 und 44 Jahre alt
75% hatten einen College-Abschluss (so viel zu dem Gerücht, Blogger seien ungebildet)
50% der befragten Blogger gaben an über ein Jahreseinkommen von US$ 75.000,00 und mehr zu verfügen.

Interessant fand ich, dass 40% der professionellen Blogger vorher für traditionelle Medien (also z.B. Print) gearbeitet haben, also durchaus einen journalistischen Hintergrund mitbringen, der ihnen ja oft abgesprochen wird.

73% der Blogger nutzen Twitter zusätzlich zu ihrem Blog, um nicht zuletzt auch ihren Blog zu vermarkten.

Und hier, als kleiner Ansporn für alle Blogger unter unseren Lesern:
24% - 32% der professionellen Blogger arbeiten 10 Stunden und mehr an ihren Blogs, sie investieren 7 x mehr (finanziell) als Hobby-Blogger und die Top 500 Blogger generieren 300 x mehr Blogposts als der Durchschnitt. Das sind so ca. 450 Posts pro Monat.
Die Frage aus dem Publikum, wer denn das um Gottes willen alles lesen soll, blieb leider unbeantwortet.

Und zum Schluss zum Finanziellen:
40% der Profiblogger haben Anzeigen auf Ihren Blogs
36% Affiliate Links
8% lassen sich für Blogposts bezahlen.

Wäre interessant hierzu mal europäische und/oder deutsche Vergleichszahlen zu sehen.

Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab

Dass der Text Ihrer Website das wiedergeben sollte, was das Thema Ihrer Website ist, dürfte inzwischen hinlänglich bekannt sein (wenn nicht: Gehen Sie zurück auf Los und ziehen KEINE € 4.000 ein ….).

Aber das ist nicht das einzige Kriterium, das Google bei der Wertung Ihrer Website in Betracht zieht. Ebenso wichtig sind Links, also Verweise auf Ihre Seite. Dabei ist zumeist die Rede von externen Links, also Links, die von anderen Seiten auf Ihre Seiten (eben hoffentlich nicht nur auf Ihre Home-Seite) verlinken. Dabei sind Links von relevanten Seiten (also Seiten, die zum Thema Ihrer Seite passen) besser als weniger relevante und je höher der PageRank der verlinkenden Seite ist, desto gut, denn der “färbt” auf Ihre Seiten ab. Am allerbesten ist es, wenn ein solcher externer Link auch noch mit einem entsprechenden Link-Text versehen ist (also statt: Klicken Sie hier = Link auf Ihre Seite, besser: relevantes Thema = Link auf Ihre Seite). So weit so gut. Auf externe Links haben wir jedoch oftmals nur begrenzten Einfluss und so müssen wir nehmen, was denn da kommt (und alles ist willkommen, da wollen wir jetzt mal nicht so sein).

Google belohnt aber darüber hinaus auch interne Links und mit denen beschäftigen sich Webmaster oftmals viel zu wenig. Dabei ist das relativ einfach und kostet nichts. Nehmen wir an, Sie haben eine Website, die sich mit dem Thema “Hund” beschäftigt und über die Sie entsprechende Waren verkaufen.

Im Idealfall kommt das Wort “Hund” bereits in Ihrer URL vor und natürlich auch im Titel Ihrer Seite, versteht sich. Nehmen wir jetzt an, Sie haben eine horizontale Navigation die da lautet:

HOME - PRODUKTE - AKTUELLES - ÜBER UNS - IMPRESSUM

Das ist häufig der Standard und leider nicht ideal (aber oftmals nicht oder nur schlecht zu ändern). Besser wäre natürlich auch hier, wenn die Begriffe passender wären. Egal, besuchen wir mal Ihre PRODUKTE Seite. Hier haben Sie eine vertikale Navigation links mit Ihren Produkten. Und jetzt wird es interessant. Nehmen wir an Ihre Navigation sieht so aus:

HALSBÄNDER
NÄPFE
FUTTER
SPIELZEUG

Sie wissen natürlich, dass es sich dabei um HUNDEhalsbänder, HUNDEnäpfe, HUNDEfutter und HUNDEspielzeug handelt (die Besucher Ihrer Website, die Sie ja bereits gefunden haben, können sich das auch gerade noch zusammenreimen) aber GOOGLE weiß es eben nicht. Will heißen, dass diese Links (und nichts anderes ist ja Ihre Navigation) nun mit ALLEN Begriffen die mit HALSBÄNDER, NÄPFE, FUTTER, SPIELZEUG zu tun haben, konkurrieren. Haben Sie eine Vorstellung wie groß Ihre Konkurrenz allein bei dem Begriff SPIELZEUG ist? Und wie wahrscheinlich ist es, dass Sie damit unter die Top Ten kommen bei Google?

Jetzt ist es oftmals so, dass in der Navigation nicht ausreichend Platz ist, für ausführliche Begriffe. Ok. Wenn das der Fall ist, müssen Sie zusätzliche Links auf Ihre Unterseiten einbinden (z.B. im Footer, also im Fuß Ihrer Seite).

Und klar, dass auch diese Seiten dann weiter unterteilt werden (z.B. Halsbänder für Welpen, Lederhalsbänder, etc.). Sie sollten dabei so spezifisch wie möglich vorgehen, allerdings auch nicht ZU spezifisch (eine Unterseite für “Blaue Halsbänder”) ist sicherlich nicht mehr zielführend.

Fazit: Je besser der Aufbau Ihrer Website (also spezifisch) und je besser Ihre interne Verlinkung, desto besser Ihr Google-Ranking. Das allein wird Sie noch nicht an die Spitze katapultieren, aber es wird ganz erheblich (mehr als die meisten Webmaster es sich vorstellen) dazu beitragen. Kostet nichts, nur ein wenig Überlegung, und ist schnell gemacht.

Ziel ist es, eben auch (oder gerade vor allem) mit Ihren einzelnen Seiten (und nicht nur Ihrer Home-Seite) ins Google-Ranking zu kommen. Und so können Sie es für die unterschiedlichsten Begriffe schaffen, was Ihnen dann wieder zu mehr (und spezifischeren) Besuchern verhilft.

Es versteht sich von selbst, dass Sie auch Ihre Bilder mit entsprechend relevanten Tags (also Titeln und Untertiteln) versehen.

Wir wünschen allen Leserinnen und Lesern dieses Blogs fröhliche Ostern und entspannte Feiertage!