Internet Marketing für Anfänger

Im Ernst, kann jemand wirklich so heißen? Merlin? Ich weiß es nicht, aber dass Merlin Man ein Zauberer der Worte und des Vortrags ist, das weiß ich spätestens seit seinem Vortrag bei IZEAfest.

Es ging, was sonst, ums Bloggen. Was braucht ein guter Blogger, was ist notwendig, um einen wirklich guten Blog zu unterhalten.

Seine Antwort hier im Original (die passt übrigens in einen Twitter-Feed, was kein Zufall ist):

“Find your obesession. Every day, explain it to one person you respect. Edit everything, skip shortcuts and try not to be a dick.”

In Kürze, Merlins Tipps zusammengefasst:

• Bloggen Sie über ein Thema, das Sie wirklich, wirklich interessiert. Ein Thema, für das Sie Leidenschaft entwickeln können. Dabei, so sein Rat, ist es zu Beginn gar nicht so ausschlaggebend ob und wie viel Sie über das Thema wissen. Hauptsache ist, Sie sind voll und ganz bei der Sache.
• Noch besser, wenn Sie ein Thema gefunden haben, mit dem sich nicht die halbe Welt schon beschäftigt. Letztlich ist das aber, so Merlins Ansicht, dann doch Nebensache sofern, siehe oben, die Leidenschaft stimmt.
• Es gibt diese kleine Übung: Erklären Sie jemanden, den Sie nicht kennen und der Sie nicht kennt, was Sie tun (womit Sie sich beschäftigen, was Sie verkaufen, etc.) und zwar innerhalb von 30 Sekunden - eine Zeitspanne, die man in amerikanischen Aufzügen zubringt (in euroäischen wohl etwas weniger in Ermangelung von ausreichend Stockwerken…). Will heißen: Bei jedem Blogeintrag, denken Sie an Ihre Leser, kommen Sie mit Ihrem Thema noch “rüber”?
• Bloggen geht schnell und verleitet dazu, ein wenig “schlampig” zu werden. Es zahlt sich aber auf Dauer aus, wenn Ihre Blogposts auch eine entsprechende Qualität haben. Vor dem Veröffentlichen also noch mal lesen, noch mal verbessern, im Zweifelsfall nochmal drüber schlafen (shame on me, mache ich auch nicht immer…)
• Vermeiden Sie “Abkürzungen”, will heißen: Bleiben Sie ehrlich. Schreiben Sie nicht über etwas, nur weil Sie sich mehr Traffic davon versprechen, wenn Sie nicht voll und ganz dahinter stehen.
• Und versuchen Sie, kein … zu sein. Seien Sie kontrovers, vertreten Sie eine eigene Meinung, aber bleiben Sie fair. Kurz: Benehmen Sie sich wie ein zivilisierter Mensch ;-))

“Content is king - voice is queen!”

Ja, es kommt auf den Inhalt Ihres Blogs an. Wenn der Inhalt nicht interessant, informativ, lustig, amüsant, kontrovers, oder was auch immer ist, wird Ihr Blog keine oder nur sehr wenige Leser finden. Wenn Sie aber keine eigene Stimme entwicklen, wird Ihr Blog, wie gut der Inhalt auch immer sein mag, Leser verlieren.

“What is the one thing only you can do?”

Was ist es, was Sie so einzigartig macht? Was ist es, das Ihren Blog so einzigartig macht? Warum können nur Sie diesen Blog so schreiben?

Eine Menge Fragen, die man sich alle stellen sollte bevor (!) man einen Blog beginnt - was übrigens, meiner Erfahrung nach, die wenigsten tun. Trotzdem ist es sinnvoll.

Worin ich dem guten Merlin, und sein Vortrag war wirklich auch stilistisch eine Freude, allerdings nicht zustimmen kann, ist seine Behauptung man müsse sich um Traffic, SEO, etc. überhaupt keine Gedanken machen. Ich befürchte, ganz so einfach ist es heutzutage nicht mehr. Richtig ist jedoch sicher, dass man sich davon nicht “abschrecken” lassen sollte.

Viele Jahrzehnte lang war der “American Dream” der Aufstieg (auch der soziale) vom Tellerwäscher zum Millionär. Und für die vielen abenteuerlichen Geschichten zu diesem Thema haben wir die Amerikaner geliebt - nichts war unmöglich.

Inzwischen hat jedes noch so kleine Lokal eine Spülmaschine, der Tellerwäscher ist somit der Automatisierung zum Opfer gefallen und mit “nur” 1 Million mag sich die Jugend hier auch nicht mehr zufrieden geben. Ausgeträumt?

Nicht ganz, die Träume sehen heute nur anders, eben etwas zeitgemäßer aus, vielleicht haben sie auch ein wenig an Glamour verloren, aber sie sind immer noch eindrucksvoll. So wie die Geschichte von Jeremy Shoemaker, einem jungen Mann, der bis vor 4 Jahren noch 420 Pfund wog, mehr als US$ 50.000 Kreditkartenschulden hatte und keinen Job lange behalten konnte.

Heute ist er der Besitzer gleich mehrerer lukrativer Media-Unternehmen und hat (wie sollte es anders sein) nicht nur abgenommen, sondern auch seine Traumfrau, eine Ärztin geheiratet. Ist das nicht schön?

Im Ernst, mal ganz abgesehen von den ganzen “Amerikanismen” in dieser Geschichte. Was sie sehr deutlich zeigt, ist, dass Bloggen in den USA eine absolut ernst zu nehmende Beschäftigung ist, die maßgeblich dazu da ist, Umsatz zu generieren. Aus der Amateur-Liga sind die hier längst raus (wobei es selbstverständlich auch hier die Hobby-Blogger gibt), hier will jeder an die “Big Bucks”, also das große Geld verdienen. Und das ist nicht ganz unmöglich, denn das Werbeaufkommen, das in den USA in professionelle Blogs investiert wird, bewegt sich im 3-stelligen Millionbereich.

Nachdem die Amerikaner von falscher Bescheidenheit nicht viel halten, wird natürlich auch gerne mit den entsprechend großen Schecks geprahlt. Jeremy hat ein Bild seines Schecks oben (über US$ 132.000,00 von Google) neben den Diplomen seiner Frau aufgehängt. So macht man das hier eben….

Für uns vielleicht alles ein wenig dick aufgetragen, ein bisschen viel von allem. Aber es zeigt doch sehr gut, wohin sich die Branche (und in USA ist es bereits eine Branche) entwickelt. Wobei auch hier die gleichen Spielregeln gelten:

• Nur sehr gute Bloginhalte haben eine Chance nicht nur zu überleben, sondern sich auch zu monetarisieren
• Erfolgreiches Blogging ist harte Arbeit (und nichts für “mal so nebenher”)
• Erfolgreiches Blogging setzt voraus, dass ich mich auch um Anzeigenkunden kümmere, meine Besucherzahlen ständig im Blick habe, die Konkurrenz nicht aus den Augen verliere, etc. Also ein Geschäft betreibe, wie jedes Geschäft eben betrieben wird - professionell

Rund um Blogger und Anzeigenkunden haben sich Agenturen versammelt (IZEA ist so eine), die die beiden Seiten zusammenbringen und sich so eben auch ein Stückchen vom großen Kuchen abschneiden. Mit mehr und mehr Erfolg.

Den kompletten Vortrag von Jeremy Shoemaker können Sie sich hier ansehen. Er ist sehenswert, auch wenn er eben sehr amerikanisch ist.

Ich bin ja schon auf vielen Konferenzen, Workshops, Seminaren und was weiß ich nicht alles gewesen, aber das hier schlägt sie alle um Längen: IZEAFEST - die Bloggerkonferenz in Orlando, Florida.

Zugegeben, die Anreise ist ein wenig lang, in diesem Fall aber absolut lohnend.

Donnerstagabend war die Warm-Up Party in einem der besten Hotels der Stadt (The Grand Bohemian) und alle Konferenzteilnehmer waren eingeladen. Will heißen: In der Bar gab es ein kaltes Buffet und jeder konnte nach Herzenslust alles (wirklich ohne Einschränkung alles) trinken, was er/sie wollte. Und so war es dann auch - aber hallo ;-))

Freitagmorgen: Registrierung - alles super freundlich, super schnell und effizient. Und als Draufgabe:

• T-Shirt
• 500 MB USB-Stick
• Frisbee-Scheibe
• Cup-Warmer (das ist die amerikanische Methode Tassen warm oder kalt zu halten)
• diverse Aufkleber und Promo-Material

Während des ganzen Tages gibt es Kaffee, Tee und Designerwässerchen (mit Mint-Geschmack, als wäre es nicht schon kalt genug im Konferenzraum, bibber…) in Hülle und Fülle.

Zwischen den einzelnen Sessions werden immer wieder give-aways verlost (Disney Trivia Spiele, Bluetooth Lautsprecher, Digitalkameras, Golfbälle, Einkaufsgutscheine, etc.). Und zwar in einer solchen Menge, dass wirklich jeder etwas mit nach Hause nehmen kann. Ich bin seit heute stolze Besitzerin eines Disney-Spiels in einer überdimensionierten Blechdose und frage mich, wie ich die wohl im Koffer unterbringen soll ;-))

Kostenloser Fast-Internet-Access versteht sich natürlich auch - schließlich sollen ja alle von der Konferenz Twittern, Bloggen, Networken, etc.

Mittags sind mit einer ganzen Reihe Restaurants in der Umgebung “Special Deals” vereinbart worden. Das Mittagessen inkl. Softdrink für US$ 10,00 (das Luxushotel will man mit seinen gehobenen Preisen den Teilnehmern nicht zumuten - hört, hört).

Wie es sich für eine High-Tech-Konferenz gehört, werden alle Sessions gefilmt und auf UStream.tv live übertragen. Die Konferenzteilnehmer können auf zwei riesigen Bildschirmen den gleichzeitig dort laufenden Chat verfolgen.

Zum Abschluss des heutigen Tages wird eine neue Blogger-Applikation vorgestellt, die noch in der Testphase ist. Alle Konferenzteilnehmer finden die Zugangscodes unter ihren Stühlen (angeklebt). Witzige Idee und gut gemacht.

Und wer jetzt denkt: Na gut, dann werden da aber nur dritt- oder viertklassige Redner auftreten, der irrt gewaltig: Keynotespeaker heute war der bekannte und erfolgreiche Blogger Jeremy Shoemaker gefolgt von der Buchautorin (Blogging for Dummies) Susie Gardener. Dann folgten 3 Diskussionsrunden u.a. mit den erfolgreichen Bloggern John Chow und Brian Clark und vielen anderen.

Morgen gibt es als Highlight noch den Vortrag von Merlin Mann, der hier nicht nur als Blogger sondern auch als “Organisationstalent” bekannt ist. Und mit Sicherheit sind noch ein paar weitere Highlights dabei.

WOW! Ich bin beeindruckt und das passiert mir nicht (mehr) so häufig. Eine Veranstaltung die wirklich keine Wünsche offen lässt. Mehr hier in Kürze…