Um es gleich vorweg zu nehmen: Ja, der Pagerank, den Google unseren Webseiten verleiht ist wichtig, muss aber nicht zwingend ausschlaggebend sein.

Wenn Sie eine Webseite betreiben, möchten und müssen Sie gefunden werden, um Aussenwirkung zu produzieren. Das gelingt letztlich nur, wenn Ihre Webseite bei Google relativ weit vorne, also auf Seite 1 und im Idealfall auf einem der Plätze 1 bis 10 gelistet ist. Die Frage ist, wie Sie, resp. Ihre Webseite dorthin gelangt und ob und was das mit dem Pagerank der Seite zu tun hat.

Wenn eine neue Webseite online geht, wird diese von Google erst einmal eine Weile ignoriert, sie kommt in die so genannte Google-Sandbox, also den “Webseiten-Kindergarten”. So lange, bis z.B. eine andere Webseite, die Google bereits kennt, auf Ihre Webseite verlinkt. Dann bequemt Google sich, einmal auf Ihrer Seite vorbeizuschauen und die Inhalte zu überprüfen. Ab diesem Moment ist Ihre Webseite in der Googlesuchmaschine zu finden (wenn Sie dort Ihre URL eingeben, findet Google sie). Mehr passiert erst mal nicht. Wenn Ihre Seite entsprechend für eines oder mehrere Suchbegriffe (Keywords) optimiert ist, wird Google dies positiv vermerken. Und je mehr eingehende Links (von anderen Seiten) auf Ihrer Webseite landen, desto wertvoller wird Ihre Site in den Augen von Google und rutscht im Idealfall so langsam aber sicher nach oben.

Einen guten (oder überhaupt einen) Pagerank haben Sie damit aber noch lange nicht. Google vergibt ein Art Ranking für Webseiten zwischen 0 (für ganz neu und noch keine oder so gut wie keine eingehenden Links) und 10 für die ganz großen, bekannten enorm verlinkten Seiten. Wenn Sie neu sind, haben Sie automatisch erst mal den Pagerank 0 (der Name Pagarank hat übrigens nichts mit dem englischen Wort Page für Seite zu tun, sondern leitet sich von einem der Google-Gründer mit dem Namen Page ab). Google hat ein ausgeklügeltes (und sich beständig änderndes) System für seine Bewertung. Die setzt sich zusammen aus dem Alter der Seite (also wie lange sie schon online ist), da gibt es eine Art “Altersbonus”, eingehenden Links (wobei der Pagerank der verlinkenden Seite dann auf Ihre Seite “abfärbt”), thematische Relevanz usw.

Jetzt könnte man annehmend, dass der Pagerank auch automatisch mit der Position bei Google korreliert. Aber, weit gefehlt. Sie können, sofern Sie die richtige Nische (also den “richtigen” Suchbegriff) gewählt haben, bei Google auf einer der ersten Positionen auftauchen, obwohl Ihre Seite einen geringen oder sogar noch gar keinen Pagerank (also 0) hat. Wir betreiben einige Nischenseiten auf die dies zutrifft und die aufgrund ihrer guten Positionierung eine Menge Besucher anziehen, obwohl der Pagerank noch 0 ist.

Ist der Pagerank deshalb unwichtig? Keineswegs, denn Ihre Positionierung bei Google ist immer nur eine Momentaufnahme (allein schon deshalb, weil Google gern und oft die “Regeln” ändert) und wenn es einem Ihrer Mitbewerber gelingt seine Seite ebenso für gleiche oder ähnliche Suchbegriffe zu optimieren UND gleichzeitig schnell einen Pagerank zu entwicklen, wird der Mitbewerber an Ihrer Seite vorbeiziehen und Sie “im Regen stehen lassen”.

Die erste Aufgabe sollte es daher sein, möglichst schnell und gut (also weit oben) bei Google positioniert zu werden und dann sollten Sie beständig an Ihrem Pagerank arbeiten, um mögliche Mitbewerber auszubremsen.

Viel Erfolg!

“In ist, wer drin ist”

hieß es früher einmal, aber das reicht im Internet nun schon lange nicht mehr aus. Umsatz mit der Webseite machen nur die, die ganz weit oben in den Suchergebnissen erscheinen und da wollen nun mal alle hin. Es wird also ziemlich eng da vorne. Und genau hier kommen die vielen, vielen (oftmals selbst ernannten) SEO (Search Engine Optimization) Gurus zum Zuge. Aber ist alles Gold was glänzt, also alles richtig, was da verbreitet wird?

Schauen wir es uns doch mal genauer an:

Google - die Geheimnisvolle

Keiner, außer einigen Mitarbeitern bei Google kennt die Methoden, die Google zum Bewerten von Seiten anlegt, genau. Erschwerend hinzu kommt, dass Google diese Methoden in immer kürzeren Abständen verändert. Warum Google das macht? Ganz einfach: Um uns zu ärgern!

Kleiner Scherz, natürlich nicht. Google ist eine Suchmaschine und die Aufgabe einer Suchmaschine ist es Ergebnisse zu liefern und zwar richtige und relevante Ergebnisse, denn damit verdient Google letztlich sein Geld. Wenn Sie nach Katzenpflegemitteln suchen und von Google lauter Sexseiten angezeigt bekommen, sind Sie wahrscheinlich wenig begeistert. Also muss Google verhindern, dass genau das durch kleine oder größere Tricks passiert. So einfach ist das und das macht das Leben für alle anderen eben ein wenig komplizierter.

Titel und Überschriften

Google bedient sich beim Durchkämmen der Webseiten im Internet ihrer Computer, die an bestimmten Stellen nach bestimmten Dingen suchen. Maschinen sind doof, die tun einfach das, wozu man sie programmiert hat, nicht mehr und nicht weniger. Ihre Webseite kann noch so schön gestaltet sein, wenn nicht ein paar Regeln beachtet werden, kann Google sie nicht richtig wahrnehmen und werten, auch wenn Sie noch so nett und sympathisch daher kommen. Das fängt schon bei Ihrer URL (also Ihrer Webadresse) an. Ihr Firmenname kann noch so schön sein, wenn er keinen Bezug zu Ihrem Thema, Ihrem Produkt hat, tut Google sich schon schwer. Einfacher ist es, wenn Ihre Webadresse z.B. www.katzenpflegeprodukte.de lautet. Dann weiß der Googlebot schon mal, um was es auf dieser Seite wohl gehen soll. Klar, dass sich das dann bitte auch im Titel Ihrer Webseite wiederfinden sollte (das ist das, was Sie sehen, wenn Sie in Ihrem Browser einen neuen Reiter mit einer neuen Webseite aufmachen). Wenn Sie dann Ihre Webseite noch mit ensprechenden, relevanten Überschriften (also h1, h2, etc.) versehen, ist Google schon ziemlich zufrieden mit Ihnen.

Pagerank

Alle, alle, wollen einen guten Pagerank und das sofort. Was ist das eigentlich? Google bewertet die Relevanz der einzelnen Webseiten und verteilt eine Art Noten von 0 (irrelevant) bis 10 (super relevant). Die Relevanz einer Seite berechnet sich aus einer Mischung von Inhalt, eingehenden Links und, und das ist nicht zu vernachlässigen, der Zeit, die diese Seite schon online ist. Will heißen, wenn Ihre Seite, egal wie bescheiden sie auch sein mag, schon etliche Jahre online ist, hat sie auch (zumindest einen eingehenden Link vorausgesetzt) irgendwann Pagerank erarbeitet, durch schlichte Existenz. So kann es sein, dass eine Seite mit einem Pagerank von 3 bei Google VOR einer Seite mit einem Pagerank von 5 gelistet wird. Pagerank 5 ist einfach schon länger da, aber Pagerank 3 ist offensichtlich für den oder die Suchbegriffe relevanter.

Keywords

Es versteht sich wohl von selbst, dass Sie, bevor Ihre Seite online geht, herausfinden, welche Suchbegriffe die Menschen eingeben, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Das nennt man dann Keywords. Ebenso selbstverständlich sollte es sein, dass sich diese Keywords auch in den Texten Ihrer Webseite wiederfinden. Genau so selbstredend ist es aber auch, dass so genanntes Keywordspamming (also die sinnentleerte Aneinanderreihung von Keywords) auch bei Google wenig Freude auslösen wird (bei Ihren Lesern übrigens auch nicht). Stellen Sie sich vor, Sie sind bei einem Vortrag über die Schönheiten der Insel Mallorca und der Redner erwähnt in jedem zweiten Satz sein Reisebüro “Schöne Mallorcareisen”. Wie lange würden Sie dem wohl zuhören? Na also. Warum sollte das im Internet bitte schön ander sein? Als Anhaltepunkt gilt, 3 bis 5 relevante Keywords pro Seite sind ausreichend.

Links

Spätestens seit Google gekaufte Links heftig abgestraft hat, dürfte klar sein, dass das nicht zum richtigen Ergebnis führt. Trotzdem sind eingehende Links sehr, sehr wichtig, aber nur von relevanten Seiten, also Seiten, die eben auch was mit Ihrem Thema zu tun haben und, im Idealfall einen höheren Pagerank haben als Ihre eigene Seite. Ein wenig von diesem “Glanz” des höheren Pageranks färbt nämlich dann vorteilhaft auf Ihre Seite ab. Spätestens an dieser Stelle ist der Pagerank dann eben doch wieder wichtig. Verlinkt eine Seite mit einem Pagerank von 7 auf Ihre Seite mit einem Pagerank von 1, geht Google davon aus, dass sich auf Ihrer Seite wichtige und relevante Inhalte befinden. Noch besser ist es, wenn der Link auf Ihre Seite mit einem relevanten Keyword versehen ist (also nicht “hier” sondern “Katzenpflegemittel”). Letzteres gilt übrigens auch für die interne Verlinkung auf Ihrer Webseite - machen Sie es Google halt nicht so schwer.

Bilder

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte - findet Google auch. Sofern Sie Ihre Bilder auch ordentlich benennen. Wenn Sie auf Ihrer Webseite 10 unterschiedliche Bilder haben, die alle den Titel “Katzenpflegemittel” tragen, dann wird Google das verständlicherweise nicht sehr schätzen. Ergebnisse: Keines Ihrer Bilder wird von Google wahrgenommen und ins Goolge-Verzeichnis aufgenommen. Also: Jedes Bild braucht einen aussagekräftigen Titel, der den Inhalt des Bildes wiedergibt und Google dabei hilft, das Bild zuzuordnen.

Videos

Filme erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und sollten daher auf keiner Webseite fehlen. Hier gilt, was auch für Bilder gilt aber hier können Sie sogar noch mehr erreichen. Längst ist nämlich nicht mehr Yahoo die zweitgrößte Suchmaschine sondern YouTube. Zeigen Sie Ihre Videos also nicht nur auf der eigenen Webseite, sondern auch auf diversen Videoportalen und verlinken Sie dort auf Ihre Webseite. So wird nicht nur Google Ihre Videos in den Suchergebnissen zeigen, sondern eben auch diese Videoportale, was zusätzliche Besucher auf Ihrer Webseite verspricht.

Fazit

Google spielt nach eigenen Regeln, auf die wir alle keinen Einfluss haben. Damit müssen wir leben. Aber Sie können viele, einfache Regeln beachten, um Ihre Webseite in den Suchmaschinen ordentlich zu platzieren. Und dazu muss man nicht unbedingt ein Spezialist sein (auch wenn es nicht schadet).

Auch wenn Webmaster es manchmal anders sehen: Google ist nicht unser Feind - sondern versucht letztlich nur seinen Job ordentlich zu machen: Nämlich das Liefern von relevanten Ergebnissen. Und das wollen wir letztlich alle.

Dagegen steht unser Wunsch mit der eigenen Webseite, dem eigenen Weblog möglichts weit vorne in den Suchmaschinen aufzutauchen, um gut und schnell gefunden zu werden. Und das ist bei den vielen Millionen Webseiten gar nicht mehr so einfach.

Was Ihrer Webseite dabei hilft, sind Verlinkungen anderer Webseiten, aber ACHTUNG: Wer jetzt hingeht und seine Webseite mal schnell und wahllos in alle Arten von Verzeichnissen einträgt, um ebenso schnell zu Backlinks zu gelangen, den straft Google sofort mit Mißachtung. Wie man es besser macht (und das ist gar nicht so schwer - hier ist nämlich weniger oft mehr) erklärt Stefanie Dürr, Search Quality Team Lead bei Google in ihrem Interview mit Klaus Patzwald.

Das komplette, überaus interessante Interview lesen Sie hier.

Viel Vergnügen beim Erlangen neuer Erkenntnisse.